Suomessa toimivan verkkokaupan myynti kasvoi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 5,1 prosenttia ja toisella neljänneksellä 5,2 prosenttia vuotta aiemmasta – nopeammin kuin koko vähittäiskauppa. Tuoreen Verkkokauppapulssin mukaan verkkokauppiaiden kasvuodotukset ovat edelleen vahvoja, mutta kansainvälistymistä varjostavat geopoliittinen epävarmuus ja EU:n uusi pakkaussääntely.

Digital Commerce Finlandin, Erikoiskaupan liitto Edun ja Kaupan liiton tuoreimman Verkkokauppapulssin* mukaan Suomessa toimivan verkkokaupan myynti kasvoi vuoden toisella neljänneksellä 5,2 prosenttia vuotta aiemmasta. Samaan aikaan koko vähittäiskaupan myynti kasvoi Tilastokeskuksen mukaan 3,6 prosenttia.

Osa verkkokaupan kasvusta selittyy sillä, että digiostoksia on tehnyt aiempaa useampi aikuinen: 77 prosenttia aikuisväestöstä kertoo ostaneensa verkosta, kun viime vuoden alussa osuus oli pari prosenttiyksikköä pienempi. Toinen kasvua nopeuttanut tekijä on yleisen ostovoiman kasvu, joka heijastuu myös verkko-ostamiseen.

”Myös kiinalaissivustojen suosion hiipuminen kevään ja kesän aikana näkyy: ainakin osa verkko-ostoksista näyttää siirtyneen kotimaassa toimiviin kauppoihin”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja arvioi.

Verkkokauppiaiden odotukset kotimaan myynnin kasvusta ovat edelleen korkealla. Runsas kolmasosa odottaa vuoden aikana erittäin nopeaa, jopa yli 10 prosentin kasvua, ja 45 prosenttia odottaa hieman maltillisempaa kasvua.

Odotukset ulkomaille suuntautuvan myynnin kasvusta ovat vahvistuneet alkuvuodesta, mutta jäävät edelleen viime vuoden tasosta.

”Jatkuva geopoliittinen epävarmuus ja tullipolitiikan ennustamattomuus ovat selvästi jarruttaneet odotuksia kansainvälisten markkinoiden mahdollisuuksista”, Digital Commerce Finlandin johtaja Mirva Sandström kertoo.

Myös Euroopan unionin sääntelyn koetaan tällä hetkellä jarruttavan rajat ylittävän myynnin kasvua. Erityisesti EU:n uusi pakkaus- ja pakkausjäteasetus (PPWR) herättää huolta. Yrityskyselyn avoimissa vastauksissa jotkut verkkokaupat kertovat jopa keskeyttäneensä väliaikaisesti myynnin joihinkin EU-maihin, kunnes uuden sääntelyn vaikutukset niiden omaan toimintaan selkiytyvät.

”Hallinnollisen taakan kasvu heikentää varsinkin pienten, erikoistuneiden verkkokauppojen mahdollisuuksia kansainvälistyä ja kilpailla suurten kansainvälisten toimijoiden kanssa”, Erikoiskaupan liitto Edun toimitusjohtaja Jenni Homer sanoo.

* Verkkokauppapulssi on neljännesvuosittainen verkkokaupan markkinaseuranta. Siinä yhdistetään yrityskyselyllä saatavat tiedot eri lähteiden antamaan kuvaan Suomen verkkokauppamarkkinan kehityksestä. Yrityskyselyyn vastaa tyypillisesti noin 100–200 yritystä.

Kyselyyn vastanneet verkkokaupat saavat käyttöönsä erillisen Verkkokauppapulssi-raportin.

Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja vastaa raportin sisällön tuottamisesta.