Ympäristöväittämien pelisäännöt muuttuvat syyskuussa – mitä erikoiskaupan pitää tietää?
Ympäristöväittämien pelisäännöt muuttuvat syyskuussa – mitä erikoiskaupan pitää tietää?
25.8.2026
EU:n viherpesudirektiivi kiristää ympäristöväittämien käyttöä 27.9.2026 alkaen. Erikoiskaupan yritysten kannattaa tarkistaa hyvissä ajoin verkkosivujensa, tuotepakkaustensa, mainontansa ja myyntipuheidensa ympäristöväittämät sekä niiden perustelut.
Kuluttajille suunnatun ympäristö- ja vastuullisuusviestinnän sääntely tiukentuu 27.9.2026 alkaen. ”Ympäristöystävällinen”, ”ekologinen” ja ”vihreä valinta” ovat tuttuja ilmaisuja monen erikoiskaupan verkkosivuilta, pakkauksista ja mainoksista. Syyskuun lopusta lähtien ympäristöväittämiä ei enää saa esittää ilman asianmukaisia perusteluja.
Tavoitteena luotettavampi ympäristöviestintä
Virallisesti kyse on vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivistä (ECGT). Sen tavoitteena on varmistaa, että kuluttaja voi luottaa ympäristöväittämiin ja että esimerkiksi sana ”ekologinen” perustuu todellisiin ominaisuuksiin.
Jatkossa yleiset ja todentamattomat ympäristöväittämät ovat kiellettyjä.
Sääntely koskee kaikkea kuluttajille suunnattua viestintää, kuten verkkosivuja, verkkokauppojen tuotetekstejä, pakkauksia ja mainoksia. Vaatimukset ulottuvat myös myyjien suullisiin lupauksiin myymälässä. Jos tuotetta kuvaillaan asiakkaalle ympäristöystävälliseksi valinnaksi, väite on pystyttävä perustelemaan.
Yleisten ympäristöväittämien tueksi tarvitaan näyttöä
Ilmaisut kuten ”ympäristöystävällinen”, ”vihreä” ja ”hiilineutraali” eivät enää riitä sellaisinaan. Väittämien tueksi on oltava uskottavat ja todennettavat perusteet.
Myös yritysten omat vastuullisuusmerkit on syytä arvioida uudelleen. Yrityksen itse suunnittelemaa kestävyysmerkkiä tai -logoa ei voi käyttää, jos sen taustalla ei ole ulkopuolista sertifiointia. Viralliset merkit, kuten Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki, ovat jatkossakin mahdollisia.
Tuotetta ei myöskään saa markkinoida ilmastoneutraalina pelkästään sillä perusteella, että sen päästöjä on kompensoitu muualla.
Samalla kuluttajille annettavien tuotetietojen on oltava aiempaa tarkempia. Kuluttajalle on kerrottava esimerkiksi tuotteen korjattavuudesta jo ennen ostopäätöstä.
Markkinoilla oleville tuotteille esitetään siirtymäaikaa
Säännösten oli alun perin tarkoitus tulla täysimääräisesti voimaan 27.9.2026. Tämä olisi tarkoittanut, että tuotannossa ja varastoissa jo olevat tuotteet olisi pitänyt vetää pois myynnistä välittömästi.
Elinkeinoelämän vaikuttamistyön jälkeen hallitus antoi eduskunnalle esityksen (HE 47/2026 vp), jonka mukaan markkinoilla jo oleville tuotteille ja pakkauksille myönnettäisiin kuuden kuukauden lisäaika 27.3.2027 saakka.
”Eduskunta on jo hyväksynyt lakiehdotuksen ensimmäisessä käsittelyssä valiokunnan mietinnön mukaisena, joten siirtymäaika näyttää nyt varsin vahvasti toteutuvan esitetyssä muodossa. Yritysten kannalta siirtymäaika on merkittävä, sillä se mahdollistaisi olemassa olevien varastojen hyödyntämisen vielä lain voimaantulon jälkeen”, sanoo Erikoiskaupan liitto Etu ry edunvalvontajohtaja Jukka Ropponen.
Näin tarkistat yrityksesi ympäristöviestinnän
Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla, mutta valmistautuminen kannattaa aloittaa ajoissa:
- Käy läpi yrityksesi ympäristöväittämät verkkosivuilla, verkkokaupassa, pakkauksissa, mainoksissa ja myyntipuheessa.
- Arvioi yrityksen käyttämät kestävyysmerkit kriittisesti. Selvitä, perustuuko merkki viralliseen sertifiointiin vai onko kyse yrityksen omasta logosta.
- Varmista tavarantoimittajilta, että niiden käyttämät väittämät täyttävät uudet vaatimukset. Vastuu voi kohdistua myös jälleenmyyjään.
- Päivitä materiaalit hyvissä ajoin ennen sääntelyn voimaantuloa.
- Ohjeista myyjiä ympäristöväittämien käytöstä myös suullisessa asiakaspalvelussa.
”Erikoiskaupan kannattaa nyt käydä oma vastuullisuusviestintä läpi rehellisesti: mikä väittämä kestää päivänvalon ja mikä on lähinnä hyvältä kuulostava fraasi. Etenkin omat, sertifioimattomat kestävyysmerkit kannattaa ottaa tarkasteluun heti”, toteaa Ropponen.
Sääntelyn noudattamista valvoo Suomessa kuluttaja-asiamies eli Kilpailu- ja kuluttajavirasto.
Ajankohtaisia webinaareja:
