Suomessa toimivien erikoiskauppojen vuosi on kulunut vaihtelevissa merkeissä. Erikoiskaupan liiton vuoteen mahtui erilaisia tapahtumia ja monipuolista vaikuttamista.

Viime vuodet ovat olleet erikoiskaupan eri toimialoilla haastavia. Loppuaan häämöttävä vuosi 2025 ei tuonut suurta muutosta parempaan, lupaavista ennakko-odotuksista huolimatta. Vuosi alkoi kuitenkin positiivisissa merkeissä, erityisesti pidempään alamaissa olleen rautakaupan osalta. Muillakin erikoiskaupan toimialoilla oli alkuvuonna positiivista virettä. Kesäkaudella suunta muuttui ja erikoiskauppojen liikevaihto kääntyi laskuun edelliseen vuoteen verrattuna.

Vaihteleva vuosi on kuitenkin loppua kohden kääntynyt taas toiseen suuntaan. Erikoiskaupan liiton tilastopalvelun mukaan erikoiskauppojen liikevaihto kasvoi alkusyksystä ja viestit joulukaupasta ovat lupaavia. Kokonaisuutena tilastopalvelu ennakoi pientä kasvua erikoiskaupan liikevaihtoon vuonna 2025. 

Erikoiskaupan liiton vuosi alkoi ja jatkui ennakoinnin merkeissä

Erikoiskaupan liiton osalta vuosi 2025 oli niin ikään täynnä erilaisia tapahtumia ja käänteitä.

Tammikuun ensimmäisinä päivinä julkaistiin Erikoiskaupan liiton päivitetty trendikartta. Liiton ennakointityötä kuvaava trendikartta tarjoaa mahdollisuuden seurata alan tärkeimpiä ilmiöitä ja trendejä.

Erikoiskaupan liiton ennakointityöstä vastaava Taija Lintumäki kuvaili trendikartan päivityksen mukanaan tuomia hyötyjä.

”Uusi rakenne auttaa hahmottamaan tarkemmin ja nopeammin ilmiöiden kokonaiskuvaa sekä niiden taustalla vaikuttavia muutosvoimia, mahdollisuuksia ja seurauksia. Tämä tekee trendikartasta entistä hyödyllisemmän työkalun erikoiskaupan yrityksille”, kertoi Lintumäki.

Ennakointityöhön perehdyttiin tarkemmin Erikoiskaupan liiton järjestämässä Ennakoinnilla etumatkaa -seminaarissa toukokuussa. Tilaisuudessa skenaariokulmalla puhunut ennakointialusta FIBRESin toimitusjohtaja Panu Kause muistutti, että ennakointityö on kokonaisvaltaista toimintaa.

”Pelkkä skenaarioajattelu ei auta, täytyy myös toimia ja samalla monitoroida koko ajan sitä, mitä ympärillä tapahtuu.”, hän totesi seminaarissa.

Elokuussa Erikoiskaupan liiton terveysaloilla toimivat yhdistykset julkaisivat oman ETU Terveysalojen trendikartan. 

Reilut pelisäännöt kansainväliseen verkkokauppaan

Kiinalaisten verkkokauppojen rynnistys EU:n ja Suomen markkinoille oli kuluneen vuoden keskeinen puheenaihe. Tullin arvioiden mukaan Suomeen tulee jopa 50 miljoonaa lähetystä kiinalaisista verkkokaupoista vuoden 2025 aikana. Tavaravyöry näkyy täällä toimiville erikoiskaupoille monilla tavoin. Erikoiskaupan liitto korostaa reilujen pelisääntöjen merkitystä korostaen, että samat säännöt tuoteturvallisuudesta ja muista velvoitteista pitää koskea kaikkia toimijoita yhtä lailla.

Kaupan alalla toimivat järjestöt Erikoiskaupan liitto ETU ry, Fashion Finland ry, Elektroniikka- ja kodinkoneyhdistys ETKO ry, suomalaisten tekstiili- ja vaatevalmistajien järjestö Suomen Tekstiili & Muoti ry sekä digitaalisen kaupan yhteisö, Digital Commerce Finland ry vaativat helmikuussa yhteisessä kannanotossaan vaikuttavia ja nopeita toimia kansainvälisen verkkokaupan mukanaan tuomien ongelmien ratkaisemiseksi. 

Huhtikuussa Erikoiskaupan liitto järjesti aiheesta ja kansainvälisen verkkokaupan ongelmista yhteisen keskustelutilaisuuden Suomen Tekstiili & Muoti ry:n kanssa. Tilaisuudessa kuultiin Euroopan parlamentin jäsentä Maria Guzeninaa, Kaupan liiton johtavaa asiantuntijaa Tiina Vyyryläistä, Finlaysonin luovaa johtajaa Jukka Kurttilaa sekä Euronics Suomen toimitusjohtaja Vesa Björklundia. 

Syksyllä kaupan alalle tärkeä aihe nousi vahvasti poliittiseen keskusteluun kansalaisaloitteen myötä. Työ- ja elinkeinoministeriö asetti niin ikään syksyllä erillisen halpatuontiin liittyviin ongelmiin ratkaisuja etsivän työryhmän. Erikoiskaupan liitto välitti omia ratkaisuehdotuksiaan työryhmälle muun muassa keskeisille sidosryhmille järjestetyssä pyöreän pöydän keskustelussa.

Erikoiskaupan evästi uusia kunta- ja aluepäättäjiä

Kevään alue- ja kuntavaalien alla Erikoiskaupan liitto toi esille omia ratkaisuehdotuksiaan kuntapäättäjille.  Kuntavaaliohjelmassa tuotiin esille erikoiskaupan näkökulmasta viisi keskeistä teemaa, joihin jokaisessa kunnassa on syytä kiinnittää huomiota. Nämä teemat ovat keskustojen elävöittäminen, saavutettavuuden parantaminen, kaavoitus- ja lupa-asioiden sujuvoittaminen, julkisten hankintojen järkevöittäminen sekä ympäristön ja vastuullisuuden huomioiminen.

ETU Terveysalat julkaisi niin ikään tavoiteohjelmansa kevään aluevaalien alla. Erikoiskaupan liiton terveysaloilla toimivat järjestöt painottavat, että oikea-aikaisella ja ennakoivalla terveydenhoidolla voidaan parantaa ihmisten terveyttä ja hyvinvointia sekä samalla tuoda yhteiskunnalle merkittäviä säästöjä. 

Pormestariehdokkaat lavalla

Helsingin viiden suurimman puolueen pormestariehdokkaat kohtasivat Erikoiskaupan liiton ja Helsinki City Markkinoinnin järjestämässä pormestaripaneelissa maaliskuussa. Lavalla kuultiin tiukkaakin keskustelua siitä, miten kaupungin ydinkeskustaa tulisi kehittää ja mikä on kaupan rooli elävässä kaupunkikeskustassa.

Paneelikeskusteluun osallistuivat Helsingin pormestariehdokkaat Daniel Sazonov (Kok.), Eveliina Heinäluoma (SDP), Wille Rydman (PS), Atte Harjanne (Vihr.) ja Paavo Arhinmäki (Vas.). Keskustelun keskiössä olivat muun muassa ydinkeskustan elinvoimaisuuden vahvistaminen sekä kivijalkatoimijoiden merkitys kaupungin vetovoiman ja viihtyvyyden kannalta. Pormestaripaneelin juonsi Elina Yrjölä.  

_{Erikoiskaupan liiton ja Helsinki City Markkinoinnin järjestämässä pormestaripaneelissa käsiteltiin kaupunkikeskustan ja kaupan merkityksestä.}

Erikoiskaupan liiton yhteiskuntasuhdejohtaja Markus Kalmi korosti elinvoimaisten kaupunkikeskustojen merkitystä erikoiskaupan yrityksille.

“Hiljentyneet kaupunkikeskustat ja tyhjät liikekiinteistöt ovat puhututtaneet paljon viime vuosina, eikä vain Helsingissä vaan koko maassa. Eri puolella Suomea mietitään nyt kuumeisesti, miten saataisiin keskusta-alueiden elinvoimaa parannettua”, Kalmi totesi alue- ja kuntavaalien alla.

Talouskasvua vahvistavia toimia

Vaalikauden puolivälissä maan hallitus teki keskeisiä talouspoliittisia linjauksia puoliväliriihessään. Erikoiskaupan liitto peräänkuulutti hallitukselta ostovoimaa vahvistavia ja talouskasvua vauhdittavia veropäätöksiä. Hallituksen linjaukset tuloverotuksen kevennyksestä saivat liitolta kiitosta. 

Erikoiskaupan liitto olisi kuitenkin toivonut hallitukselta rohkeampia linjauksia talouskasvun vauhdittamiseksi. Erityisesti kotitalousvähennyksen korotus olisi ollut tarpeellinen kasvutoimi korjausrakentamisen ja remonttien lisäämiseksi.

”Kotitalousvähennyksen korotus on selkeä ja nopeasti vaikuttava kasvutoimi, joita hallitus on kertonut etsivänsä tämän kevään puoliväliriihessä", painotti Erikoiskaupan liiton edunvalvontajohtaja Jukka Ropponen.

Erikoiskaupan liitto esitti, että kotitalousvähennyksen maksimimäärä korotetaan 3000 euroon nykyisestä 1600 eurosta ja että työkorvauksen vähennysprosentti nostetaan takaisin 40 prosenttiin.

Terveysalojen seminaari veti Pörssisalin täyteen

Syyskuussa ETU Terveysalat järjesti yhteistyössä Bonnier Hoiva&Terveys kanssa huippuseminaarin Helsingin Pörssitalolla. Aikaansaava terveydenhuolto -seminaari keräsi noin 160 terveydenhuollon tulevaisuudesta kiinnostunutta kuulijaa. Tilaisuuden avannut ETU Terveysalojen puheenjohtaja ja Instru Optiikka Oy:n toimitusjohtaja Pasi Anttila kertoi terveysalojen merkityksestä ja toi myös esille tulevaisuuden ennakoinnin merkityksen.

_{Terveystuotetukut ry:n toimitusjohtaja Marja Koivisto painotti sujuvan viranomaistoiminnan merkitystä kasvun kannalta Aikaansaava terveydenhuolto-seminaarissa syyskuussa.}

Seminaarissa kuultiin ETU Terveysalat yhdistysten vetäjistä Lääketeollisuus ry:n toimitusjohtaja Anne-Mari Virolaista, Näkeminen ja silmäterveys Näe ry:n toimitusjohtaja Panu Tastia, Terveystuotetukut ry:n toimitusjohtaja Marja Koivistoa sekä Lääke- ja terveyshuolto ry:tä edustavaa Tamron toimitusjohtaja Kai Kaasalaista. Asiantuntevissa alustuspuheenvuoroissa ja keskusteluissa kuultiin myös monia muita terveysalojen asiantuntijoita ja hyvinvointialueiden edustajia. Mukana keskusteluissa olivat muun muassa sosiaali- ja terveysministeriön ohjelmajohtaja Päivi Sillanaukee, kansanedustaja Sari Sarkomaa sekä Kelan pääjohtaja Lasse Lehtonen. 

Kulutustutkimus keskittyi yli 55-vuotiaisiin kuluttajiin

Syksyllä julkaistiin Erikoiskauppatutkimus 2025. Erikoiskaupan liiton ja jäsenliittojen yhteistyössä toteuttama tutkimus kartoitti poikkeuksellisen laajasti 55 vuotta täyttäneiden suomalaisten kulutustottumuksia. Kyselyn toteutti tutkimusyhtiö Verian ja siitä vastasi tutkija Mikko Hormio. Tutkimukseen osallistui 3 824 kohderyhmään kuulunutta.

Tutkimus osoittaa, että 55 vuotta täyttäneet kuluttajat korostavat laadun merkitystä ostopäätöksissään. Laatu ostopäätöksen tärkeimpänä tekijänä korostuu erityisesti kodinkoneissa ja elektroniikassa sekä terveystuotteissa. Kierrätys, luontoasiat, eettisyys ja kotimaisuus ovat yli 55-vuotiaiden kuluttajille tärkeitä, mutta nämä eivät ole tutkimuksen mukaan ratkaisevia tekijöitä itse ostopäätöksen teossa.

Kaupan turvallisuus puhutti

Huoli kaupan turvallisuudesta nousi vuoden aikana useaan otteeseen esiin julkisessa keskustelussa. Kaupan alalla kannetaan erityistä huolta kaupan henkilökunnan turvallisuudesta. Kaupan työntekijät joutuvat usein työssään kokemaan häirintää, väkivaltaa ja uhkailua. Kaupan työntekijöiden joukossa on runsaasti nuoria, ja kauppa on useille ensimmäinen kosketus työelämään. Tästäkin syystä alan turvallisuuskehitykseen on syytä kiinnittää huomiota.

Oikeusministeriössä valmistelussa oleva yrityslähestymiskielto toisi kaupan alan työnantajille yhden lisäkeinon työntekijöiden turvallisuuden parantamiseksi. Erikoiskaupan liitto on vaikuttamistyössään pitänyt kaupan turvallisuutta esillä ja osallistuu yrityslähestymiskiellon lainvalmistelun seurantaryhmän työhön. 

Erikoiskaupan liiton hallitukseen uusia jäseniä

Huhtikuussa järjestetyssä Erikoiskaupan liiton vuosikokouksessa valittiin yhdistyksen hallitus tulevalle kaudelle. Hallituksen puheenjohtajana jatkaa Ajasto Paperproducts Oy:n toimitusjohtaja Petri Salo. Vuosikokouksessa käsiteltiin myös liiton uudistettua strategiaa, jonka sisältöä ja toimeenpanoa esitteli Erikoiskaupan liiton toimitusjohtaja Ulla Pöllänen.

"Meidän tavoitteemme on tukea alan toimialoja kaikilla tasoilla – niin suurissa linjoissa kuin pienemmissä yksityiskohdissa. Yhteinen päämäärämme on edistää erikoiskaupan yritysten kasvua ja menestystä myös tulevaisuudessa", Pöllänen summasi vuosikokouksen yhteydessä.

Erikoiskaupan liiton hallitukseen uusina jäseninä valittiin Elektroniikka- ja kodinkonekaupan yhdistys ETKO ry:n edustajaksi Gigantin toimitusjohtaja Niko Sandström, Muoti- ja urheilukauppa ry:n edustajaksi UFF:n toimitusjohtaja Virve Groning, Sailab – MedTech Finland ry:n edustajaksi Medtronicin pohjoismaisten maiden maajohtaja Panu Lauha ja Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ry:n edustajaksi Ruohonjuuren toimitusjohtaja Päivi Paltola. 

Uusi toimitusjohtaja aloitti työnsä

Vuodesta 2020 lähtien Erikoiskaupan liiton toimintaa luotsanneen Ulla Pölläsen kausi yhdistyksen toimitusjohtajana päättyi vuoden 2025 lopulla, hänen eläköityessään. Marraskuussa työnsä aloitti uusi toimitusjohtaja Jenni Homer. Homer siirtyi tehtävään Nanso Groupilta, jossa hän vastasi vähittäiskauppatoiminnoista ja sen kehittämisestä. Erikoiskaupan liiton toimitusjohtajana hän haluaa vahvistaa yhdistyksen roolia erikoiskaupan toimialojen yhteisenä äänenä ja vaikuttajana. 

“Erikoiskaupan liitto on erikoiskaupan katto-organisaatio, jonka tehtävä on tehdä toimialojen yhteiset intressit näkyviksi. Haluamme olla luotettava, faktoihin nojaava ja ennakoiva kumppani niin päättäjille kuin muille kaupan alan toimijoille”, Homer linjasi yhdistyksen tulevaisuutta.

Jäsenyhdistyksissä oli niin ikään henkilöstömuutoksia. Rauta- ja sisustuskauppaa edustavan RASI ry:n toimitusjohtaja Minna Liuksialan jäädessä pois tehtävästä loppuvuodesta uutena toimitusjohtajan aloitti Riikka Vaaja.