Kiertotalous on noussut kaupan alan strategiseksi teemaksi. Käytännön toteutuksessa riittää vielä haasteita, mutta myös paljon potentiaalia. Erikoiskaupan toimijat ovat jo ottaneet merkittäviä askelia kiertotalouden kaupallisessa toteutuksessa. Yhteistyötä, tukea ja kannustimia kuitenkin kaivataan lisää.

Erikoiskaupan liitto kartoitti syys-lokakuussa 2025 alan toimijoiden näkemyksiä kiertotaloudesta. Kaupan vastuullisuusaamupäivän materiaalien ja erillisen taustaselvityksen mukaan suurimpia esteitä ovat kustannusten nousu ja epäselvä sääntely. Myös osaamisvaje nousi esiin: kiertotalouteen perustuva liiketoiminta vaatii koulutusta ja kykyä jäsentää omaa toimintaa kestävän kehityksen näkökulmasta.

Haasteista huolimatta kiertotalous on jo monissa yrityksissä sisällytetty osaksi liiketoimintastrategiaa, ja onnistuneita esimerkkejä löytyy eri puolilta erikoiskauppaa.

Esimerkiksi Partioaitta tarjoaa valituissa myymälöissään uusien tavaroiden rinnalla second hand -tuotteita. Toiminnan etuna on erityisesti se, että Second Hand -osastolta voi myös löytyä harvinaisempia tai jo poistuneita malleja.

Synsam puolestaan tarjoaa kaikissa Pohjoismaiden myymälöissään käytettyjä kehyksiä. Laajennettu second hand -valikoima tuo kehyksiin vaihtoehdon kiertotalouteen perustuvasta liiketoimintamallista ja helpottaa kuluttajia tekemään kestävämpiä valintoja.

Myös kirja-alalla kierrätys on osa liiketoimintaa. Finlandia Kirja tarjoaa uusia ja käytettyjä kirjoja saumattomasti rinnakkain valikoimassaan. Myös Suomalainen Kirjakauppa on ottanut kierrätyksen osaksi palveluaan. Ostetun kirjan voi palauttaa 60 päivän sisällä ja saada ostohyvityksen seuraavaa kirjahankintaa varten. Second hand -kirjat täydentävät myymälöiden valikoimaa.

Erikoiskaupan toimijoilta nousi esiin myös muita käytännön ratkaisuja second hand -tuotteiden rinnalle: palvelumallien kehittäminen kertakäyttökulttuurin korvaajiksi, kierrätettyjen pakkausmateriaalien hyödyntäminen sekä myymälätelineiden uudelleenkäyttö ja kierrätys ovat erikoiskaupan toimijoiden ratkaisuja.

Kestävyys vaatii kannattavuutta

Kiertotalous ei ole vain tulevaisuuden tavoite vaan usein jo osa liiketoimintaa. Kestävyys ei kuitenkaan synny pelkistä hyvistä aikeista – sen täytyy olla taloudellisesti kestävää ja tukea yrityksen tulosta.

Erikoiskaupassa kiertotalouden ratkaisut, kuten tuotteiden elinkaaren pidentäminen, korjauspalvelut, vastuulliset materiaalivalinnat ja uudet liiketoimintamallit, voivat vahvistaa sekä kannattavuutta että asiakasuskollisuutta. Kun vastuullisuus, tehokkuus ja taloudellinen realismi kulkevat käsi kädessä, kiertotaloudesta voi tulla erikoiskaupan todellinen kilpailuetu.

Tutustu aikaisempaan vastuulliuuskyselyyn: Miten erikoiskaupan alalla nähdään vastuullisuus (03/2024)