Hinnan merkitys suomalaisten ostopäätöksissä on kasvanut, mutta samalla kotimaassa työllistämisen ja investoimisen arvostus on vahvistunut. Kaupan liiton tutkimuksen mukaan 73 prosenttia kuluttajista haluaisi suosia Suomessa työllistäviä, investoivia ja veroja maksavia kauppoja.

Kaupan liitto julkisti kuluttajien vastuullisuusasenteita käsittelevän tutkimuksensa osana Kaupan vastuullisuusaamupäivän ohjelmaa 5. lokakuuta. Tilaisuuden järjestivät Erikoiskaupan liitto ETU ja Kaupan liitto.

Hinta ratkaisee yhä useammin

Taloudellinen epävarmuus näkyy suomalaisten kulutuksessa. Kaupan liiton tutkimuksen mukaan 66 prosenttia 18–79-vuotiaista suomalaisista kertoo tekevänsä ostoksia usein ennen kaikkea hinnan perusteella. Neljä vuotta sitten osuus oli 56 prosenttia.

Hintavetoisuus korostuu erityisesti nuorilla. Alle 35-vuotiaista 87 prosenttia kertoo tekevänsä ostopäätöksiä usein tai aina hinnan perusteella.

”Hintavetoisuus on voimistunut ennen kaikkea työikäisillä, kun yli 64-vuotiailla kehitys on jo hieman kääntynyt. Hinnan merkityksen kasvu ei selity pelkästään pienituloisuudella tai taloudellisella pakolla, vaan se näkyy myös hyvätuloisilla ja oman taloudellisen tilanteensa hyväksi kokevilla kuluttajilla”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoo tiedotteessa.

Suomessa työllistäminen korostuu vastuullisuudessa

Työttömyyden kasvu näkyy myös siinä, mitä suomalaiset pitävät yritysten vastuullisuutena. Kaupan liiton tutkimuksessa 35–64-vuotiaat nostavat kotimaassa työllistämisen ja investoimisen tärkeimmäksi vastuullista yritystä kuvaavaksi tekijäksi.

Yli 64-vuotiaille verojen maksaminen Suomeen on vielä työllistämistäkin tärkeämpää.

Myös nuorten näkemyksissä on tapahtunut muutos. 18–34-vuotiailla Suomessa työllistäminen on noussut ilmastonmuutoksen hillitsemisen rinnalle toiseksi tärkeimmäksi vastuullisen yrityksen kriteeriksi. Nuorten tärkein kriteeri on ihmisoikeuksien valvominen ja kunnioittaminen koko hankinta- ja toimintaketjussa.

Arvostus ei aina näy maksuhalukkuutena

Kuluttajien asenteiden ja käytännön maksuhalukkuuden välillä on ero. Tutkimuksen mukaan 73 prosenttia suomalaisista haluaisi suosia kauppoja, jotka työllistävät, investoivat ja maksavat veroja Suomeen. Korkeampaa hintaa tämän vuoksi on valmis maksamaan 47 prosenttia.

Tuoteturvallisuus voi puolestaan vahvistaa kotimaisen ja eurooppalaisen kaupan asemaa kansainvälisessä kilpailussa. Tutkimuksessa 79 prosenttia suomalaisista kertoo suosivansa tuoteturvallisuuden vuoksi kotimaisia tai eurooppalaisia kauppoja.

Nuoret ovat hintatietoisia mutta valmiita maksamaan kestävyydestä

Hintavetoisuuden kasvusta huolimatta 71 prosenttia suomalaisista kertoo olevansa valmis maksamaan enemmän kestävistä ja kierrätettävistä tuotteista, kuten huonekaluista tai elektroniikasta.

Nuorten kehitys on kiinnostava: alle 35-vuotiaiden hintavetoisuus on kasvanut, mutta samalla heidän halukkuutensa maksaa kestävistä tuotteista on lisääntynyt.

Kiertokauppa on myös merkittävä osa nuorten kulutusta. Kolmasosa suomalaisista aikuisista kertoo ostavansa usein käytettyjä tuotteita second hand -kaupoista, kirpputoreilta tai verkon markkinapaikoilta. Alle 35-vuotiaista näin tekee 58 prosenttia.

Runsaat 40 prosenttia suomalaisista kertoo myös ostaneensa kalliin tuotteen uutena, koska on arvioinut voivansa myydä sen myöhemmin eteenpäin.

Lue lisää Kaupan liiton tiedotteesta.