Hallituksen esitys esittää merkittäviä muutoksia kuluttajansuojan sääntelyyn. Esityksellä pannaan täytäntöön EU-uudistuksia, joilla halutaan vahvistaa kuluttajien mahdollisuuksia tehdä kestäviä valintoja, puuttua harhaanjohtaviin viherväittämiin ja edistää tavaroiden korjaamista. Korjaamista koskevien muutosten on tarkoitus tulla voimaan 31.7.2026, ja vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiiviin perustuvia säännöksiä on tarkoitus alkaa soveltaa 27.9.2026.

Erikoiskaupan näkökulmasta kyse ei ole pienestä teknisestä päivityksestä, vaan käytännön toimintaan vaikuttavasta uudistuksesta. Muutokset koskevat erityisesti sitä, miten tuotteista viestitään, mitä väitteitä markkinoinnissa voidaan käyttää ja millaista tietoa kuluttajalle on annettava tuotteen kestävyydestä, huollettavuudesta ja korjattavuudesta. Samalla esitys vaikuttaa suoraan siihen, mitä jo varastossa oleville tuotteille voidaan tehdä siirtymävaiheessa.

Viherväittämiin tarvitaan aiempaa vahvempi perusta

Esityksen keskeinen viesti on selvä: ympäristöön ja vastuullisuuteen liittyviä väitteitä ei voi käyttää markkinoinnissa yleisluonteisesti ilman selkeää perustaa. Tarkoituksena on lisätä kuluttajien saaman tiedon luotettavuutta ja puuttua tehokkaammin viherpesuun eli totuudenvastaisiin tai harhaanjohtaviin ympäristöväittämiin.

Erikoiskaupassa tämä tarkoittaa, että esimerkiksi ilmauksia kuten ekologinen, vastuullinen, vihreä tai kestävä valinta ei voi käyttää huolettomasti vain mielikuvan rakentamiseen. Väitteiden tueksi tarvitaan näyttöä, ja viestinnän on oltava kuluttajalle ymmärrettävää ja täsmällistä. Tämä on oikea suunta: markkinoilla pitää vallita reilu kilpailu, eikä vastuullisuusviestinnästä saa tulla kilpailukeino niille, joilla ei ole väitteilleen todellista perustaa.

Korjaaminen nousee aiempaa tärkeämmäksi osaksi kauppaa

Toinen merkittävä osa uudistusta liittyy tuotteiden korjaamiseen. Esityksen mukaan tiettyjen tavaroiden valmistajille tulisi velvollisuus tarjota kuluttajille korjauspalveluita, ja lakiin lisättäisiin myös säännöksiä varaosien ja työkalujen saatavuudesta. Lisäksi korjaamisen estävät sopimusehdot on tarkoitus kieltää.

Erikoiskaupassa tällä voi olla suuri käytännön merkitys. Yritykset, jotka pystyvät tarjoamaan huoltoa, varaosia, korjauspalveluja tai selkeää tietoa tuotteiden käyttöiästä ja kunnossapidosta, voivat vahvistaa kilpailukykyään. Kyse ei siis ole vain uudesta sääntelystä, vaan myös markkinan muutoksesta: kuluttajan kiinnostus tuotteen kestävyyteen ei vähene, vaan kasvaa.

Siirtymäaika on erikoiskaupalle erityisen tärkeä

Erikoiskaupan liiton näkökulmasta hallituksen esityksen tärkeimpiä ja käytännössä merkittävimpiä kohtia on se, että Suomi on kirjaamassa kuuden kuukauden kansallisen siirtymäajan niille vihreän siirtymän direktiiviin liittyville muutoksille, jotka muuten alkaisivat vaikuttaa jo 27.9.2026. Hallituksen esityksen liitteenä olevaan valtioneuvoston asetusluonnokseen on kirjattu ratkaisu, jonka mukaan tietyt direktiivin vaatimat muutokset tulisivat Suomessa täysimääräisesti sovellettaviksi vasta 27.3.2027.

Tämä on erikoiskaupalle erittäin tärkeä ja perusteltu ratkaisu. Lausuntopalautteen mukaan valtaosa lausunnonantajista katsoi, että sääntelyn soveltaminen jo syyskuun 2026 lopussa olisi erittäin haasteellista erityisesti jo varastoissa olevien tuotteiden ja pakkausmateriaalien kannalta. Ilman siirtymäaikaa seurauksena voisi olla erittäin suuri tuote- ja pakkaushävikki sekä mittavia lisäkustannuksia yrityksille. Valtioneuvoston mukaan käyttökelpoisten tuotteiden tuhoamista tai tämän välttämisestä aiheutuvia kohtuuttomia kustannuksia ei voida pitää direktiivin tavoitteiden mukaisena.

Juuri tämä näkökulma on erikoiskaupalle keskeinen. Monilla erikoiskaupan toimialoilla tuotteiden elinkaari on pitkä, varastot eivät kierrä päivittäistavarakaupan rytmillä ja pakkaus- sekä tuotetietomuutokset tehdään usein pitkällä aikajänteellä. Jos uusi sääntely iskisi ilman siirtymäaikaa suoraan jo maassa oleviin tuotteisiin, lopputuloksena voisi olla täysin turhaa hävikkiä, lisäkustannuksia ja käytännössä myös kestävän kehityksen tavoitteiden vastaista tavaran poistamista markkinoilta.

Selkeys ratkaisee – pk-yrityksille ei saa syntyä kohtuutonta taakkaa

Erikoiskaupan liitto pitää tärkeänä, että kuluttajansuojan vahvistaminen tapahtuu tavalla, joka tukee reilua kilpailua mutta on myös yrityksille käytännössä toteuttamiskelpoinen. Erikoiskaupassa toimii paljon pk-yrityksiä, joilla ei ole suurten kansainvälisten toimijoiden resursseja juridiseen arviointiin, pakkausmuutoksiin tai vastuullisuusviestinnän uudelleenrakentamiseen nopealla aikataululla. Siksi uuden sääntelyn toimeenpanossa ratkaisevaa on, kuinka selkeää ohjeistus on. Yrityksillä on oltava mahdollisuus kertoa tuotteidensa ominaisuuksista, laadusta, kestävyydestä ja huollettavuudesta ilman kohtuutonta epävarmuutta siitä, missä sallittavan ja kielletyn viestinnän raja kulkee. Siirtymäaika on tässä olennainen osa toimivaa toimeenpanoa, ei poikkeus sääntelyn tavoitteista.

Yritysten kannattaa valmistautua jo nyt

Vaikka esitys etenee vielä eduskuntakäsittelyssä, erikoiskaupan yritysten kannattaa käydä omaa viestintäänsä läpi jo nyt. Nyt on oikea hetki tarkistaa, millaisia ympäristö- ja vastuullisuusväitteitä omassa markkinoinnissa, verkkokaupassa, tuotetiedoissa ja myymäläviestinnässä käytetään. Samalla kannattaa arvioida, löytyykö väitteiden tueksi riittävä ja dokumentoitu perusta.

Lisäksi kannattaa selvittää, miten mahdolliset muutokset vaikuttavat jo tilattuihin tai varastossa oleviin tuotteisiin, pakkausmateriaaleihin ja tuotetietoihin. Hallituksen esitykseen sisältyvä kuuden kuukauden kansallinen siirtymäaika helpottaa tätä painetta merkittävästi, mutta ei poista tarvetta valmistautua hyvissä ajoin. Yrityksille tämä on oikea hetki arvioida myös huoltoon, varaosiin, korjattavuuteen ja tuotteen elinkaareen liittyvää tarjontaansa.

Erikoiskaupan liitto seuraa uudistuksen etenemistä

Erikoiskaupan liitto seuraa esityksen etenemistä tiiviisti ja tuo valmisteluun erikoiskaupan näkökulmaa. Tavoitteena on, että sääntely tukee kuluttajien mahdollisuuksia tehdä kestäviä valintoja, vahvistaa reilua kilpailua ja ottaa huomioon erikoiskaupan yritysten käytännön toimintaedellytykset.

Erikoiskauppa tarvitsee sääntelyä, joka on ennakoitavaa, selkeää ja oikeasuhtaista. On hyvä, että hallituksen esityksessä on tunnistettu myös siirtymäajan tarve. Se on tärkeä viesti siitä, että kestävyyttä ei edistetä luomalla turhaa hävikkiä, vaan rakentamalla yrityksille realistinen polku uusiin vaatimuksiin.