Suomen talouden näkymät ovat kohentuneet, mutta kuluttajien luottamus ei ole seurannut kehitystä. Muoti- ja urheilukaupan suhdanneseminaarissa nousivat esiin kuluttajien luottamus, ostovoima sekä erikoiskaupan tuore kuluttajatutkimus.

Kuluttajien luottamus on kokenut voimakkaita muutoksia viime vuosina. Tilastokeskuksen yliaktuaari Pertti Kangassalon mukaan koronapandemia romahdutti luottamuksen keväällä 2020, mutta sitä seurasi nopea palautuminen. Venäjän hyökkäys Ukrainaan vuonna 2022 sekä energia- ja korkokriisit puolestaan painoivat luottamuksen historiallisen matalalle tasolle. Toipuminen on ollut hidasta.

Vaikka Suomen taloudessa on jo nähtävissä elpymisen merkkejä, kuluttajien odotukset eivät ole seuranneet kehitystä. Lokakuussa 61 prosenttia kuluttajista arvioi Suomen talouden olevan huonommassa tilanteessa kuin vuotta aiemmin.

”Talouskasvu on jo lähtenyt kasvuun, mutta kuluttajat eivät vielä sitä usko”, Kangassalo totesi.

Kangassalon mukaan kuluttajien luottamus ennakoi myös tulevaa kulutusta. Erityisesti oman talouden odotukset heijastuvat nopeasti vaatteiden ja jalkineiden kaltaisten tuotteiden kysyntään. Vaikka yli puolella kuluttajista jää kuukausittain rahaa säästöön, epävarmuus taloudesta ja työllisyydestä hillitsee ostohalukkuutta. Luottamuksen heikkous voi siten hidastaa kulutuksen elpymistä myös lähikuukausina.

Ostovoima vahvistuu, mutta epävarmuus lisää säästämistä

Sen sijaan suomalaisten ostovoima on kohentunut jo lähes kolmen vuoden ajan, mutta kehitys ei näy täysimääräisesti kulutuksessa. Näin kertoi Säästöpankkiryhmän pääekonomisti Henna Mikkonen. Mikkosen mukaan korkea työttömyys ja epävarmuus työmarkkinoilla hillitsevät erityisesti ei-välttämättömiä hankintoja. Myös julkinen keskustelu leikkauksista ja hyvinvointivaltion rahoituksesta vaikuttaa kuluttajien luottamukseen.

”Yksityinen kulutus on vähän lähtenyt käyntiin, mutta isompien hankintojen osalta ollaan vielä varsin varovaisia”, Mikkonen kuvasi tilannetta.

Mikkosen mukaan Suomen talouden näkymät ovat nyt paremmat kuin pitkään aikaan. Säästöpankkiryhmä ennustaa talouden kasvavan tänä vuonna 1,7 prosenttia ja ensi vuonna 1,8 prosenttia.

Asiantunteva palvelu ja tuotteiden kokeiltavuus erikoiskaupan vahvuuksia

Verianin tutkimusjohtaja Mikko Hormio esitteli seminaarissa Erikoiskaupan liiton tuoreen kuluttajatutkimuksen tuloksia erikoiskaupan vahvuuksista ja kuluttajien ostokäyttäytymisestä.

Tutkimuksen mukaan lähes 60 prosenttia kuluttajista käy fyysisessä erikoiskaupassa kuukausittain. Erikoiskaupan keskeisiksi vahvuuksiksi nousivat asiantunteva palvelu sekä mahdollisuus tutustua tuotteisiin ja kokeilla niitä ennen ostopäätöstä.

Muotikaupassa korostuvat valikoima ja tuotteiden sovittaminen, urheilukaupassa erityisesti tuotteiden kokeiltavuus.

Tutkimus osoitti myös, että kuluttajien ostoaikomukset ovat edelleen varovaisia. Erityisesti alle 30-vuotiaiden näkymät olivat muita ikäryhmiä kielteisempiä.

Muoti- ja urheilukaupan suhdanneseminaari järjestettiin 28.10.2026 Helsingissä.