Erikoiskaupan trendikartta on päivitetty. Kvartaalipäivitys vahvistaa trendikartan roolia ajankohtaisena työkaluna, joka kokoaa yhteen erikoiskaupan toimintaympäristöä muovaavat keskeiset ilmiöt, trendit ja muutosvoimat. Päivityksessä kartalle on lisätty uusi Comfort Zone -trendi. Samalla kaikkien trendien yhteydessä olevat uutiskoosteet on päivitetty vastaamaan viimeisintä kehitystä.

Erikoiskaupan trendikartta elää ajassa ja päivittyy säännöllisesti, jotta se heijastaisi mahdollisimman tarkasti nopeasti muuttuvaa toimintaympäristöä. Kvartaalipäivityksillä varmistetaan, että kartan käyttäjillä on käytössään ajantasainen tilannekuva niin kuluttajakäyttäytymisen muutoksista, teknologisesta kehityksestä kuin sääntelyn ja globaalien ilmiöiden vaikutuksista erikoiskauppaan.

Uusi Comfort Zone -trendi kuvaa kuluttajien turvan ja hallinnan tarvetta

Tammikuun 2026 päivityksen keskeisin sisältöuudistus on Comfort Zone -trendin lisääminen trendikartab kuluttamisen muuttuminen -kokonaisuuteen. Trendi kuvaa kuluttajien vahvistuvaa tarvetta mielenrauhaan, turvallisuuteen ja yksinkertaisuuteen maailmassa, jota leimaavat epävarmuus, jatkuva uutisvirta ja kuormittavat valinnat.

Comfort Zone -ajattelussa korostuu pyrkimys karsia arjesta ylimääräistä: vähemmän valintoja, vähemmän tavaraa ja vähemmän ärsykkeitä – mutta samalla enemmän laatua, toimivuutta ja hyvinvointia. Kuluttamisessa tämä näkyy ”vähemmän mutta parempaa” -ajatteluna, harkittuina hankintoina sekä kiinnostuksena tuotteisiin ja palveluihin, jotka tukevat arjen hallintaa ja kokonaisvaltaista hyvinvointia.

”Erikoiskaupan näkökulmasta Comfort Zone -trendi korostaa selkeyden, luotettavuuden ja helppouden merkitystä. Kuratoidut valikoimat, rauhalliset ja elämykselliset myymäläympäristöt sekä digitaaliset ratkaisut, jotka aidosti helpottavat päätöksentekoa, nousevat entistä tärkeämpään rooliin”, kommentoi Erikoiskaupan liiton ennakoinnista vastaava johtaja Taija Lintumäki.

Comfort zone -trendi kytkeytyy kuluttamisen muuttumiseen. Trendikuvauksen pääsee lukemaan trendikartan kautta.

Päivitetyt uutiskoosteet tukevat ennakointia ja päätöksentekoa

Kvartaalipäivityksen yhteydessä trendikartan kaikkien ilmiöiden ja trendien uutiskoosteet on päivitetty. Uutiskoosteet kokoavat yhteen ajankohtaista, kuratoitua tietoa kunkin trendin kehityksestä ja tarjoavat käyttäjille nopean tavan syventyä teemaan ilman erillistä tiedonhakua.

Ajantasaiset uutiskoosteet vahvistavat trendikartan käytännönläheisyyttä: ne auttavat tunnistamaan, mitkä ilmiöt ovat voimistumassa, mitkä menettämässä merkitystään ja missä näkyy uusia signaaleja, joihin erikoiskaupan kannattaa varautua.

Trendikartta strategisen ennakoinnin tukena

Trendikartta on osa pitkäjänteistä ennakointityötä, jonka tavoitteena on tukea erikoiskaupan yrityksiä sekä lyhyen aikavälin päätöksenteossa että pidemmän aikavälin strategisessa suunnittelussa. Tuore päivitys vahvistaa kartan ajankohtaisuutta ja syventää ymmärrystä erityisesti kuluttajien psykologisista tarpeista ja niihin kytkeytyvistä liiketoimintamahdollisuuksista.

”Comfort Zone -trendin lisääminen muistuttaa, että taloudellisten ja teknologisten muutosten rinnalla myös tunneperäiset ja arkea koskevat tekijät ohjaavat yhä vahvemmin kuluttajien valintoja. Trendikartta auttaa tekemään nämä muutokset näkyviksi ja samalla muuttamaan ennakointitiedon kilpailukykyä vahvistaviksi teoiksi”, Lintumäki korostaa.

Tutustu tarkemmin erikoiskaupan trendikarttaan