Tuoreen tutkimuksen mukaan kahdeksan kymmenestä yli 55-vuotiaasta terveystuotteiden käyttäjästä ostaa vitamiineja tai kivennäisaineita. Ikääntyneet tekevät valintansa laadun ja vaikutusvarmuuden perusteella. Samalla tutkimus nostaa esiin tiedonkulun puutteen: moni jättää kertomatta ravintolisien käytöstä lääkärilleen.

Yli 55-vuotiaat suomalaiset käyttävät terveystuotteita laajasti ja harkiten. Yleisimpiä tuotteita ovat vitamiinit ja kivennäisaineet, joita käyttää Erikoiskaupan liiton tutkimuksen mukaan kahdeksan kymmenestä terveystuotteita hankkivasta. Myös probiootteja, univalmisteita, rasvahappoja ja nivelvalmisteita käytetään runsaasti. Ikääntyneet käyttävät terveystuotteisiin keskimäärin noin 128 euroa vuodessa, ja valtaosa arvioi kulutuksensa pysyvän ennallaan.

”Terveystuotteiden laaja käyttö 55+-vuotiaiden keskuudessa osoittaa, että yhä useampi haluaa vaikuttaa omaan hyvinvointiinsa aktiivisesti. Ravitsemustarpeet muuttuvat iän myötä: vanhemmiten ruokahalu voi heikentyä ja ravintoaineiden saanti jäädä vajaaksi. Vitamiinit, kivennäisaineet ja rasvahapot ovat keskeisiä ravitsemuksen täydentäjiä. On myös hyvä muistaa, että Käypä hoito -suositusten mukaan esimerkiksi kalsiumin ja D-vitamiinin riittävä saanti on olennainen osa osteoporoosin ehkäisyä ja hoitoa – tämä kuvastaa hyvin sitä, miten ravintolisät kytkeytyvät muun muassa rappeumasairauksien ennaltaehkäisyyn ja hoitoon”, toteaa Terveystuotetukut ry:n toimitusjohtaja Marja Koivisto yhdistyksen tiedotteessa.

Hinta ei ratkaise – laatu, vaikutusvarmuus ja luotettava paikka tärkeimpiä

Terveystuotteiden ostopäätökset perustuvat ennen kaikkea laatuun (ka 4,45), luottamukseen tuotteen vaikutuksista (4,31) ja luotettavaan ostopaikkaan (4,24). Hinta jää näiden taakse. Yksittäisistä tekijöistä tärkeimmäksi nousi luottamus tuotteen vaikutuksiin.

”Ikääntyneet kuluttajat hankkivat terveystuotteita yhä monikanavaisemmin. Apteekit säilyttävät vahvan roolinsa erityisesti vanhimmissa ikäryhmissä, kun taas nuoremmat ikääntyneet hyödyntävät aktiivisesti myös päivittäistavarakauppoja, verkkokauppoja ja terveystuotekauppoja. Tiedonhaku tapahtuu sekä perinteisten että digitaalisten kanavien kautta, mikä korostaa luotettavan ja monikanavaisen viestinnän merkitystä terveystuotealalla. On tärkeää muistaa, että terveystuoteala on erittäin säänneltyä, ostaminen on yhtä turvallista niin apteekeista kuin terveystuotekaupoista”, sanoo Koivisto.

Yli puolet lääkkeitä käyttävistä ei kerro ravintolisien käytöstä lääkärille

Tutkimus nosti esiin myös puutteita tiedonkulussa: vaikka 83 prosenttia yli 55-vuotiaista käyttää lääkärin määräämiä lääkkeitä, heistä yli puolet ei ole puhunut terveystuotteiden käytöstä lääkärinsä kanssa.

”Tutkimuksen perusteella 80 prosentilla yli 55-vuotiaista on jonkinlainen vitamiini- tai kivennäisaineravintolisä kodin hyllyllä. Tämä osoittaa, että terveystuotteet ovat vakiintuneet ikääntyvillä osaksi arkea ja hyvinvoinnista huolehtimista. Ravintolisien käyttö tulisi huomioida nykyistä paremmin osana suunnitelmallista ja turvallista itsehoitoa. Ihmisten halu hoitaa terveyttään kannattaisi kääntää yhteiskunnassa voimavaraksi, varsinkin kun terveydenhoitomme on hyvin haastavassa tilanteessa”, kommentoi Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö yhdistyksen tiedotteessa.

Tutkimus antaa myös viitteitä siitä, että ihmisten kiinnostus mitata omaa ravitsemustilaansa on kasvussa. Yli 55 -vuotiaista jo 32 prosenttia ilmoitti, että on mitannut vitamiini- ja kivennäisainetasojaan.

“On rohkaisevaa, että yhä useampi haluaa seurata omaa ravitsemustilaansa ja ymmärtää, miten ravintotekijät vaikuttavat jaksamiseen ja hyvinvointiin. Mittaaminen lisää terveystietoisuutta ja tukee vastuullista itsehoitoa – ja siinä terveyskaupat voivat olla tärkeä kumppani. Kun tuotteiden valinta perustuu tietoon ja asiantuntemukseen, syntyy hyvinvointia, joka kantaa pitkälle,” Rönkkö summaa.

Erikoiskauppa 2025 -ostopolkututkimuksen tiivistelmä

Erikoiskaupan liitto ETU ry tutki yhdessä jäsenyhdistystensä kanssa poikkeuksellisen laajasti suomalaisten 55 vuotta täyttäneiden käsityksiä itsestään kuluttajina. Nuorimmat vastaajat olivat 55-vuotiaita, vanhimmat yli 90-vuotiaita. Kyselyn toteutti tutkimusyhtiö Verian, jonka paneelikyselyyn vastasi internetissä heinä-, elo- ja syyskuussa yhteensä 3824 kohderyhmään kuulunutta. Terveystuotteita ostaneita vastaajia tutkimuksessa on 656. Tulokset on vakioitu vastaamaan vakioväestöä iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan.