Uusi Myymälät minttiin! -YouTube-sarja avaa myymäläsuunnittelun kulisseja ja näyttää konkreettisesti, millaisilla ratkaisuilla myymäläympäristöä voidaan uudistaa. Syyskuussa julkaistavassa jaksossa kohteena on Scandinavian Outdoorin Vantaan Tammiston myymälä, jonka muutostyön takana ovat myymälämuotoilun ja visuaalisen markkinoinnin ammattilaiset Virve Arvola ja Liisa Hyyrynen.

Kivijalkamyymälän ulkoasu ja tunnelma vaikuttavat asiakkaan käyttäytymiseen paljon enemmän kuin usein ajatellaan. Se, miten tuotteet on aseteltu, millainen valaistus tilassa on ja miltä myymälä näyttää kadulta katsottuna, ratkaisee jo ennen ensimmäistä ostopäätöstä, kuinka kauan asiakas viihtyy ja millaisen mielikuvan hän brändistä saa. Visuaalinen markkinointi ei siis ole vain koristelua, vaan keskeinen osa asiakaskokemusta ja lopulta myös myyntiä. Juuri tätä ajatusta Myymälät minttiin! -sarja tekee näkyväksi: se näyttää, mitä huolellisesti mietityn myymäläilmeen taakse todella kätkeytyy.

”Asiakas on muutakin kuin lompakko. Hyvä myymälä syntyy siitä, että ymmärretään kohderyhmää ihmisinä, ei ainoastaan ostokäyttäytyjinä. Pitää ymmärtää, miten tila vaikuttaa käyttäytymiseen ja miten kaupallinen elämyksellisyys rakennetaan”, sanoo Virve Arvola.

Muutoksia sisääntulosta takaseinään

Myymälät minttiin! -jaksossa esitellään Scandinavian Outdoorin uudistuksen. Myymälässä muutoksia tehtiin useassa kohtaa. Etuosaan luotiin selkeä alue uutuuksien ja ajankohtaisten tuotteiden esittelyyn, jotta ensivaikutelma sisään astuessa olisi mahdollisimman vahva. Myös näyteikkuna sai kokonaan uuden ilmeen.

”Aiemmin näyteikkunan esillepano oli sattumanvarainen ja viestintä hajanaista. Lisäsimme kalusteiden päälle levyt, joihin kiinnitimme staattisilla kalvoilla sammalprinttiä, ja näyteikkunan lasipintaan suomalaisia luonnonkasveja ja -kukkia esillepanon kehyksiksi. Sisääntulon tunnelma muuttui tavallisesta taianomaiseksi”, Arvola kuvailee.

Myös takaosan seinärakenteeseen tuotiin selkeä rytmi ja brändinmukainen yhtenäisyys, ja pöytätasoille suunniteltiin uusia apukalusteita, joiden avulla tuotteet – kuten vaelluskengät – pääsevät paremmin esille. Lisäksi sisääntuloon ja takaseinälle uusittiin valaistus, jolla nostettiin esiin tuotteiden värimaailmaa ja raikastettiin koko myymälän tunnelmaa.

Rohkeutta näyttää osaamista

Myymälät minttiin! syntyi myös vastapainoksi alan vaatimattomuudelle. Suomessa tehdään kansainvälisestikin kiinnostavaa myymäläsuunnittelua, mutta ala ei ole totuttu tekemään osaamistaan näkyväksi.

”Meillä on Suomessa valtavasti osaamista, mutta vielä enemmän vaatimattomuutta. Haluamme näyttää, mitä kaikkea tämän alan ammattilaiset oikeasti osaavat – ja samalla vähän ravistella koko toimialaa”, kertoo Liisa Hyyrynen.

Scandinavian Outdoorin jakso julkaistaan 3.9.2026 Retail Rebelsin YouTube-kanavalla.