Kirja-ala elää murrosvaihetta, jossa tekoäly haastaa totuttuja toimintatapoja ja epävarmuus on uusi normaali. Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson esiintyi huhtikuussa RISE Bookselling Conference 2026 -seminaarissa Veronassa ja jakoi, miten skenaariotyö auttaa kirjakauppoja löytämään suunnan myös epävarmoina aikoina.

Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson piti huhtikuussa puheenvuoron RISE Bookselling Conference 2026 -seminaarissa Veronassa, Italiassa. Tapahtuma kokosi satoja kirja-alan toimijoita eri puolilta Eurooppaa, ja sen keskiössä oli yksi keskeinen kysymys: miten kirjakauppa säilyy merkityksellisenä nopeasti muuttuvassa maailmassa?

Skenaariotyö epävarmuuden hallintaan

Esityksessään Foresight: Exploring the futures of bookselling Karlsson avasi, miten ennakointi ja skenaariotyö auttavat kirja-alaa toimimaan epävarmassa toimintaympäristössä. Skenaariotyö ei tarjoa yhtä oikeaa vastausta tulevaisuudesta, eikä sen ole tarkoituskaan. Sen sijaan se auttaa jäsentämään epävarmuutta systemaattisesti ja tunnistamaan kysymyksiä, jotka muuten voisivat jäädä huomiotta.

Muutos on kirja-alalla jatkuvaa, ja kyky toimia epävarmuudessa on noussut keskeiseksi kilpailutekijäksi. Skenaariotyö tarjoaa siihen konkreettisen välineen: sen avulla voidaan hahmottaa useita mahdollisia tulevaisuuksia yhden ennusteen sijaan ja varautua useampaan tulevaisuuteen.

Tekoäly läpileikkaavana voimana

Karlsson johti seminaarissa myös paneelin Bookselling perspectives on AI, joka herätti vilkasta keskustelua.

Paneelikeskustelussa tekoälyä tarkasteltiin kahden näkökulman kautta. Luova tekoäly haastaa tekijyyden, laadun ja luottamuksen käsitteitä: kun algoritmit vaikuttavat yhä enemmän sisältöihin, on kysyttävä, mitä pidämme kirjallisuutena ja kuka sen määrittelee. Avustava tekoäly taas tarjoaa kirjakaupoille konkreettisia työkaluja arkeen aina markkinoinnista ja valikoimanhallinnasta asiakaskokemuksen kehittämiseen.

Tekoäly kytkeytyi seminaarissa myös löydettävyyden ydinkysymykseen: miten lukija löytää kirjansa, kun algoritmit, sosiaalinen media ja kirjakauppojen yhteisöllinen rooli kaikki vaikuttavat valintoihin? Tähän kysymykseen ei ole yhtä vastausta, mutta ennakointityö auttaa hahmottamaan, millaisessa ympäristössä kirjakaupat voivat tulevaisuudessa toimia.