Ruoveden vaatekauppa on esimerkki siitä, mitä erikoiskauppa parhaimmillaan voi olla: paikallisesti juurtunut, asiakasta kuunteleva ja omistajansa näköinen. Jo 25 vuoden ajan Katriina Uunosen luotsaama liike on tarjonnut asiakkailleen muutakin kuin vaatteita – se on tarjonnut kohtaamisia, palvelua ja paikallista elinvoimaa. Tässä kivijalassa on sydän.

Katriina “Kati” Uunonen perusti Ruoveden vaatekaupan toukokuussa 2000, koska kunnasta puuttui liike, josta saisi vaatteita vauvasta vaariin, ompelutarvikkeita ja kankaita – sekä korjaus- ja ompelupalvelua.

”En minä tätä työksi ajattele. Tämä on elämäntapa. Niin kauan kuin terveys kestää, niin teen”, Uunonen sanoo ja huikkaa samalla ovesta sisään astuvalle asiakkaalle: ”Hei, hei, minkälaista etsit?”

Ruoveden vaatekauppa ei hienostele nimellään – se kertoo suoraan, mitä on tarjolla. Ja tarjolla on paljon: suomalaista laatua, italialaista muotia ja paikallisia erikoisuuksia. Hyllyistä löytyy muun muassa nimettömän rouvan kutomia Ruovesi-villasukkia sekä Uunosen itse ompelemia Helvetinjärven kansallispuiston tuotteita.

”Myyn mielelläni suomalaista – jos sitä vain saa. Esimerkiksi Jussi-Neuleen kalsarit ovat olleet oikea hitti, miehet hakevat niitä talvella, mutta nyt niiden valmistus on loppumassa. Valitettavasti moni kotimainen valmistaja on kadonnut, ja suurin haaste erikoiskaupalle onkin ulkolainen tuontivaate”, Uunonen toteaa huokaisten.

Ruoveden keskusta vilkastuu kesäisin, kun mökkiläiset ja turistit valloittavat kylänraitin.

Kaupan arkea leimaa lämmin, välitön tunnelma. Tunnelmaa luovat seinillä roikkuvat esillepanot, viehättävästi sikin sokin olevat rekit ja takahuoneen keskellä oleva sovituskoppi. Vaatteiden lisäksi liikkeessä on kaikkea: nappia, nauhaa, hattua, kangasta, kassia – ja ennen kaikkea palvelua. Täällä ei hienostella, vaan palvellaan.

Kesät pitävät keskustan elävänä

Ruovedellä on noin 4 400 asukasta. Pienellä paikkakunnalla jokaisella palvelulla ja toimijalla on suuri merkitys. 460-vuotista historiaansa juhlivan Ruoveden kunnanjohtaja Toni Leppänen muistuttaa Mainio mökkikunta -lehdessä, että vapaa-ajan asukkaat ja tapahtumavieraat ovat kunnalle elintärkeitä: he käyttävät palveluita ja tukevat paikallista taloutta.

Vinhan kirjakaupan Hidasta elämää -festivaalien asiakkaita hattuostoksilta pe 13.6.2025. He kertoivat tahtovansa kannattaa paikallisia erikoiskauppoja.

Tämä näkyy konkreettisesti myös tänä vuonna 25-vuotista taivaltaan juhlivassa Ruoveden vaatekaupassa.

”Kauppa käy parhaiten huhtikuusta elokuun loppuun, kun kylällä tapahtuu ja mökkiläiset saapuvat. Moni piipahtaa liikkeeseen suoraan Kantakievarista tai Vinhan kirjakaupan tapahtumien yhteydessä. Moni tulee myös laivarannasta. Kievariin mennessä katsotaan ikkunat ja takasin tullessa tullaan sitten tänne ostoksille – joskus pienessä kaljassa, mutta aina hyvällä tuulella”, Uunonen nauraa.

Kultakassi – Ruoveden rouvan kultasuoni

Korona-aika oli haastava, mutta juuri silloin syntyi jotakin säihkyvää: kultakassi. Kullanhohtoinen, iso kantolaukku sai alkunsa liikkeessä asioineen Ulla Hirvaksen ideasta ja nousi nopeasti hitiksi, jota myydään aina Helsingin Punavuorta myöten.

”Kylänraitti hiljeni. Monena päivänä mietin, mitä tehdään. Ulla keksi idean ja minä ompelin. Kultakassista tuli korona-ajan lapsi. Kun se lähti, se todella lähti”, kertoo Uunonen.

Uunonen esittelee hitiksi nousseen kultakassin pienempää versiota.

”Kaikenlaista tulee kokeiltua – jos joku idea toimii, siitä kehitetään lisää. Nykyään ompelen kultakassista jo pienempääkin versiota.”

Hirvaksen keksimä on myös nimitys, joka on jäänyt elämään:Ruoveden rouva.

”Kerran liikkeeseen tuli kolme rouvaa ja kysyivät, että kuka täällä nyt sitten on se Ruoveden rouva. Vastasin, että minä itte”, Uunonen nauraa.

Kauppa, jossa vaate ei jää vaille viimeistelyä

Ruoveden vaatekaupassa ei myydä vain valmista – siellä tehdään myös valmiista sopivaa. Korjausompelu kuuluu palveluun, ja tilaustöitä tehdään asiakkaan toiveiden mukaan.

”Kaikki, mitä kaupasta ostetaan, voidaan myös korjata sopivaksi. Jokainen asiakas on minun liikkeessäni kullan arvoinen ja palvellaan viimeisen päälle”, Uunonen sanoo.

Verkkokauppaa ei ole – eikä tule.

”Kaupalta pitää tulla hakemaan. Verkkokauppaa ei ole, enkä sellaista halua. Inhoan kaikenlaisia koneita”, hän toteaa napakasti ja hymyilee päälle.

Yhden naisen käsissä – mutta yhdessä tehden

Vaikka voisi sanoa, että kyseessä on yhden naisen show, Uunonen itse ei käyttäisi tuota ilmaisua. Silti se kuvaa vaatekaupan arkea – hän työskentelee kaupassa pääosin yksin.

”Muita työntekijöitä ei varsinaisesti ole. Luuttuan lattiat, teen tilaukset ja myyn. Tytär auttaa laskujen maksussa ja muissa konehommissa sekä tekee julkaisut Facebookiin ja Instagramiin. Ikkunanpesijä käy muutaman kerran vuodessa”, kertoo Uunonen.

Kolmen viikon välein vaihtuvat näyteikkunan esillepanot Uunonen sommittelee itse, ja vaatekaupan mallina toimii viereisessä kukka- ja hautauspalvelussa työskentelevä Tuija Vuolio.

Tuija Vuolio poseeraa Ruoveden vaatekaupan laajan valikoiman keskellä.

Paras palaute tulee ovesta 

Katriina Uunonen palkittiin Ruoveden Vuoden yrittäjänä vuonna 2021 – tunnustus, jota hän arvostaa suuresti. Mutta hänen sydäntään lämmittää myös arkinen, suora palaute asiakkailta.

”Sen lisäksi olen saanut tunnustuksia lähinnä ovesta kehumalla. Mutta se on kaikkein parasta. Se on rehellistä.”

Ruoveden rouva ei ehkä tee itsestään numeroa, mutta hänen työnsä tekee sen puolestaan – joka päivä, jokaisessa kohtaamisessa.

Artikkelin taustalla on sosiaalisessa mediassa kesäkuun alussa julkaisemamme ilmoitus, jossa pyysimme ilmiantamaan erikoisen hyviä erikoiskauppoja. Tahdoimme löytää yrityksiä, jotka tuottavat elämyksiä asiakkailleen ja elävöittävät paikallista yhteisöä. Saimme runsaan määrän ilmiantoja, joista valitsimme neljä erikoiskauppaa kesäjuttusarjaamme.

Ruoveden vaatekauppa sai muista poiketen kaksi ilmiantoa, jotka kuuluivat näin:

– Hyvänmielen kauppa Ruoveden kyläraitilla. Vaatekauppias huristelee ompelukoneellaan kultakasseja myyntiin aina Helsingin Punavuoriputiikkiin asti. Ilo vierailla ja aina saa hyvää palvelua.

– Hyvä palvelu ja vieläpä ompelupalvelu, jos tarvitsee esim. vaatteen lyhennystä.