Erikoiskaupassa odotetaan tämän vuoden joulukaupan onnistumista, vaikka kuluttajien luottamus talouteen on edelleen matalalla tasolla.

Kaupan liiton ennusteen mukaan kauppa on hiljalleen vilkastumassa. Viitteitä tähän on nähtävissä myös erikoiskaupassa.

“Joulusesonki on näkynyt kasvavina asiakasmäärinä kauppakeskuksissa ja kivijalkaliikkeissä. Tarkempia myyntilukuja odotetaan ensi vuoden puolella, mutta ensimmäiset merkit viittaavat lupaavaan sesonkiin”, kommentoi Erikoiskaupan liiton toimitusjohtaja Ulla Pöllänen.

Toiveet kohdistuvat joulumyyntiin ja kulutuksen elpymiseen

Monilla erikoiskaupan aloilla, kuten kirjakaupassa, terveystuotekaupassa ja kodintekniikkakaupassa, on havaittu varovaisen positiivisia signaaleja. Kuluttajien ostokäyttäytyminen on kuitenkin edelleen varovaista, mikä heijastuu suomalaisten kasvaneeseen säästöasteeseen. Vaikka korot ovat laskeneet ja palkat nousseet, inflaation hidastuminen ja hallituksen säästötoimet luovat ristiriitaisia vaikutuksia.

"Kun saamme lisää positiivisia signaaleja, kuten veronkevennyksiä, työllisyysuutisia tai myönteistä kehitystä kansainvälisesti, uskomme luottamuksen palautuvan. Tämä olisi tärkeää myös erikoiskaupalle," Pöllänen kommentoi.

Joulukaupan trendit ja hittituotteet

Joululahjoissa korostuvat tänä vuonna terveyden, hyvinvoinnin ja arjen luksuksen tuotteet. Esimerkiksi saunatuoksut, luonnonkosmetiikka ja kausivalot ovat suosittuja. Perinteiset lahjatuotteet, kuten kirjat, älylaitteet, kuulokkeet, vaatteet ja urheiluvälineet, pitävät myös pintansa.

Kirjakauppaliitosta kerrotaan, että ihmiset etsivät vaihtoehtoja ruutuaikaan ja haluavat antaa merkityksellisiä lahjoja.

"Kirja tarjoaa mahdollisuuden kiireettömään hetkeen ja pienen irtioton arjen kiireistä, mikä on lisännyt kiinnostusta lukemista kohtaan. Joulun alla myös askartelu, käsillä tekeminen ja kalenterit ovat edelleen suosittuja, sillä ne tuovat iloa ja käytännöllisyyttä lahjavalintoihin", toteaa Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Laura Karlsson.

Kaupunkikeskustat vetävät väkeä joulun alla

Joulukauppa ei rajoitu pelkästään lahjoihin. Kaupunkien panostukset joulutunnelmaan houkuttelevat ihmisiä liikkeelle. Esimerkiksi Helsingissä Senaatintorin Tuomaan markkinat keräävät Erikoiskaupan liitossa kiitosta.

"On upeaa nähdä, kuinka kaupunkien joulukoristeet, joulukadut ja tapahtumat tuovat ihmiset yhteen. Tällainen yhteisöllisyyttä vahvistava toiminta on todella tärkeää”, Pöllänen ihailee.

Joulutunnelmaa luovat vahvasti myös yritysten jouluikkunat. Elävät Kaupunkikeskustat ry järjesti ensimmäistä kertaa Valtakunnallisen jouluikkunakilpailun. Voittajaksi valittiin Kiinteistötoimisto Jutta Kaksonen LKV:n ihanan elämyksellinen ja satumaisen runsas jouluikkuna Porvoossa.