Kodintekniikan kvartaalitiedote: Viihde-elektroniikka kasvussa, puhelinmarkkinaan vaikuttaa EU-regulaatio

Viihde-elektroniikan myynti kasvoi Suomessa vuoden 2025 ensimmäisellä kvartaalilla huolimatta globaalin talouden haasteista. Televisiot olivat merkittävä myynnin ajuri HD-siirtymästä johtuen. Puhelinmarkkinaa muovaa EU-regulaatio. 

HD-siirtymä siivitti viihde-elektroniikan kasvuun

Vuoden 2025 ensimmäisen kvartaalin lopulla Suomessa siirryttiin HD-lähetyksiin. Tämä siirtymä lisäsi televisioiden kysyntää erityisesti alle 55 tuuman malleissa. Myös suuremmat televisiot myivät hyvin. Positiivinen televisiomyynti käänsi koko viihde-elektroniikkasektorin kasvuun. Kasvun uskotaan jatkuvan myös tulevaisuudessa.

“Televisiomyynnin huipun uskotaan toteutuvan vuoden toisella kvartaalilla, kun HD-siirtymä toteutuu käytännössä ja televisiokanavat lakkaavat näkymästä vanhan teknologian televisioissa”, kertoo Markus Nummisalo, ETKO ry:n hallituksen puheenjohtaja.

Televisiomyynnin voimakas kasvu näkyy myös televisioon liitettävien soundbarien positiivisena myyntinä.

Älypuhelinmarkkina murroksessa, puettava elektroniikka kasvussa

Vuoden 2025 ensimmäisellä kvartaalilla puhelimien kappalemääräinen myynti kasvoi, mutta keskihinta laski. Muissa pohjoismaissa älypuhelimien myynti on ollut huomattavassa laskussa jo pidemmän aikaa. Suomessa lasku ei ole yhtä voimakasta, mutta sama trendi on havaittavissa.

“Uusi puhelin ostetaan nyt lähtökohtaisesti pidemmäksi aikaa. Kun puhelinta ei vaihdeta niin usein, se näkyy myynneissä”, selittää Jesse Kieksi, DNA:n Head of Devices. 

Puhelinmarkkinaa muovaa nyt kuluttajakäyttäytymisen lisäksi myös EU-regulaatio. Vuoden 2024 lopusta lähtien USB-C-liitäntä on ollut pakollinen markkinoille tuotavissa puhelimissa. Kesällä voimaan astuva ekosuunnitteluasetus puolestaan asettaa määräyksiä muun muassa puhelimien ohjelmisto- ja tietoturvapäivitysvaatimuksille, iskunkestolle ja latausmäärille. 

Muutoksissa on paljon hyvää vastuullisuusnäkökulmasta, mutta edullisempien puhelinmallien tarjontaan se vaikuttaa negatiivisesti. 

“Lightning-liitännäiset puhelimet ovat poistuneet valikoimasta. Ekosuunnitteluasetuksen myötä kaikista edullisimpien mallien valmistaminen ei ole enää kannattavaa. Tämä tulee näkymään myös puhelinkaupassa, sillä viime aikoina hintatietoisuus on ollut voimakasta – kysyntä edullisempia laitteita kohtaan on ollut huomattavaa, mutta niiden saatavuus tulee heikkenemään”, Kieksi kertoo. 

Älykellojen kysyntä on jatkunut vahvasti positiivisena. Puettavan elektroniikan kasvua selittää osaltaan myös älypuhelinvalmistajien lanseerausten kaupanpäälliskampanjat. 

Tiedot pohjautuvat NielsenIQ:n ja ETKO ry:n tilastoihin. 

Lisätietoa

Elektroniikka- ja kodinkonekaupan yhdistys ETKO ry on koko kodintekniikan alan toimijat yhteen kokoava yhdistys, joka kehittää alan toimintaa ja valvoo alan toimijoiden etua. Lisäksi ETKO ry tarjoaa alan markkinatietoa ja on silta median ja kodintekniikka-alan toimijoiden välillä.

Suomalaisen kodintekniikka-alan yhdistävä ETKO viettää 100-vuotisjuhlaansa vuonna 2025. Vuoden aikana juhlistetaan alaa ja nostetaan esiin sen yhteiskunnallisesti tärkeä merkitys.

Toimitusjohtaja Taina Luukkainen taina.luukkainen@etkory.fi +358 400 597 492